Proceso de fidelización de clientes
Desde tiempos inmemoriables (me refiero a mi limitada memoria de más de 25 años dedicados en gran parte al estudio, la definición e implementacion de estrategias y planes de fidelización de clientes), a alto nivel, el proceso de fidelización de clientes a seguir es:
- Entender bien los clientes que se comportan dejando de comprar un producto o, si van más allá, abandonando por completo la marca/empresa de la cual eran clientes.
- Para ello, se identifican los principales motivos que han provocado dicho comportamiento en los clientes… mejor dicho, ex-clientes.
- A continuación, se segmentan y caracterizan los ex-clientes según dichos motivos.
- Una vez se conocen las características de cada segmento de ex-clientes, se mapean/extrapolan éstas sobre los todavía clientes.
- Ello permite, a su vez, asimilar como grupo de riesgo aquellos clientes que coinciden con las caracerísticas previamente identificadas sobre los ex-clientes.
- Y se empiezan a idear, implementar y ejecutar estrategias y acciones de fidelización (preventivas, proactivas y/o reactivas, idealmente segmentadas por valor) sobre los grupos de riesgo ASUMIENDO que sus necesidades son equivalentes a los de los ex-clientes.
Y hoy surgió la duda: ¿ es cierta la hipótesis del punto 6?
Respuesta: no lo sé.
Pero nunca nadie, hasta hoy, me ha había hecho ver que pudiera no ser cierta.
Gràcies Alícia per obrir-me els ulls… un cop més.
P.S.: Intentaré buscar la respuesta, no tengáis la más mínima duda.